豐谷酒王移動營銷

傳播背景

白酒,中國傳統行業,在網絡全面融入消費者生活之際,已開始積極擁抱互聯網。
四川白酒品牌豐谷酒業,其產品系列之一——豐谷酒王,希望拉近與互聯網上目標人群的距離。
在白酒銷售旺季,豐谷酒王攜手互動通,聚焦移動互聯網,開展移動營銷。

4-2

傳播目標
1. 加強豐谷酒王品牌曝光,提升豐谷酒王品牌影響力與親和力;
2. 提升豐谷酒王目標受眾活躍度。

受眾
25-45歲經常使用網絡的男性。

傳播挑戰
1. 川酒競爭激烈,豐谷酒王品牌知名度相對較低,讓目標受眾知道并認可豐谷酒王品牌,需要更精細的媒體與技術策略。
2. 由于豐谷酒王品牌活躍度低,需要更準確的目標人群溝通策略。

策略與執行
互動通采用豐富的媒體資源搭載輕互動,從傳播媒介、傳播技術、傳播形式、傳播內容層面,激發起目標受眾對豐谷酒王的興趣與情感,進而助力豐谷酒王移動營銷。

1. 廣度+深度,全面觸達目標受眾

廣度覆蓋:互動通選擇投放有影響力的Hero APP資源,有效覆蓋目標群體,擴大豐谷酒王品牌影響力。
深度溝通:互動通根據豐谷酒王目標人群的觸媒習慣,結合垂直類媒體,精準觸達受眾,深化豐谷酒王品牌影響力。

2. 多重技術,精準鎖定目標受眾

互動通精選豐谷酒王人群標簽,包括白酒+節假日等;配合多種定向技術,如在“糖酒會?招商”,結合手機商圈定投(運用LBS技術,定向投放糖酒會附近區域);同時,運用流量防作弊系統,為投放護航。

3. 吸睛形式,多面吸引目標受眾

此次傳播,互動通采用開機全屏、原生大圖、Banner、信息流等,抓住目標受眾眼球,加深豐谷酒王的品牌影響力。

2 3 4

4. 因“節”制宜,創意溝通目標受眾

互動通契合不同的節點,搭載輕互動,采用:中秋“豐谷酒業邀您開啟‘低醉’奧妙之旅”,元旦+春節送福抽獎小游戲“集福添喜兆豐年,贏萬瓶限量版豐谷酒王”,以及3月份糖酒會?招商,通過引發二次傳播,提升目標受眾活躍度與豐谷酒王品牌親和力。

5

傳播實效
整個項目,從2017年9月25日開始投放,到2018年3月24日完成投放,分三波。

第一波,中秋“豐谷酒業邀您開啟‘低醉’奧妙之旅”,投放25天,結合兩版創意進行投放,點擊數超過預估值的143%。為豐谷酒業wap 官網帶來的獨立訪客數高出平時wap官網的70倍+。

第二波,“集福添喜兆豐年,贏萬瓶限量版豐谷酒王”,投放94天,點擊數超過預估值的153%。活動落地頁瀏覽量達21萬+次,獨立訪客數為13萬+人。每天送出的200-500瓶的小酒都是被熱情參與的目標受眾秒搶光。

第三波,糖酒會?招商,投放7天,曝光超過預估值的122%。朋友圈互動達1萬+次。

數據來源:第三方艾瑞監測、百度統計、微信公眾平臺。

分析
整體投放,以主流出行媒體移動端為主,包括今日頭條、騰訊新聞等。地域上,以四川為核心,向其他重點省份輻射。

結合不同的輕互動,充分與目標受眾溝通。目標受眾對于元旦+春節送福小游戲“集福添喜兆豐年,贏萬瓶限量版豐谷酒王”,表現出極高的關注與熱情,參與度很高,形成有效的二次擴散與良好的口碑傳播,進而為豐谷酒王收獲更多的品牌曝光。

此次傳播,互動通運用有影響力的媒介平臺,結合針對性的營銷創意與專業的服務,充分提升豐谷酒王品牌影響力與親和力。

歡 迎 垂 詢
(8621) 63178866

[email protected]


互動通
hdtMEDIA

Copyright(c)2018 hdtMEDIA Corporation.All right reserved
公司地址:上海市靜安區天目西路547號(聯通國際大廈C座)7樓
滬ICP備09011457號    隱私政策
河北麻将代理 四川时时12选5结果走势图 香港机密六肖六码资料 云南时时码 破解广西快乐十分软件 天津福彩快乐十分开幕 四川时时开奖号码查询结果 体彩走势图大全 老时时360官网 香港特碼王 vgo飞猪计划靠谱吗