【鏈條專訪】1999年誕生的太極鏈到區塊鏈時代,要為營銷行業做什么?
2018-08-16

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如果你是一個經歷過個人站長時代的互聯網老兵,那么你大概率會知道太極鏈這個名字。

1999年誕生的太極鏈本質上是一種自動化的友情鏈接服務,華軍軟件園、hao123等著名網站都是其早期用戶。后來,推出太極鏈的互動通公司,成功攜著太極鏈穿越了21世紀初中國互聯網的泡沫。

作為互動通控股集團首席產品官,韓嘯親手締造了當初的太極鏈,在隨后19年時間里,他又為互動通推出了富媒體廣告 iCast、程序化廣告營銷平臺hdtDXP等數字廣告產品,讓互動通躍升為互聯網廣告行業的重要力量。

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互動通控股集團首席產品官 韓嘯

隨著站長時代成為遼遠過去,太極鏈也被眾多新興數字廣告產品的光芒掩蓋。然而,在19年后,當互聯網世界迎來又一場名叫區塊鏈的熱潮時,韓嘯親手為太極鏈賦予了全新的產品形態,太極鏈的名字被沿用下來。

作為一款互動廣告區塊鏈產品,太極鏈雖沿用過去的命名,但從論證到研發歷時近一年有余。“太極鏈是在上一輪的互聯網浪潮里面世的,它的誕生是在第一輪的泡沫之前,經過了泡沫的洗禮,太極鏈已經證明了它在過去產品形態下的價值,現在它將重新上路,為營銷行業解決更多的問題。” 韓嘯說。

近日,我們采訪到了互動通控股集團首席產品官韓嘯,聽他講述19年后的今天,太極鏈對互動通、對營銷行業的全新含義。

從友鏈走向區塊鏈

太極鏈誕生的1999年,是許多古典互聯網人夢開始的地方,天涯、QQ都于同期誕生,同時它也是距離2000年互聯網泡沫危機爆發最近的時刻。

對于韓嘯這樣,經歷過90年代改革開放萬物生長與互聯網萌芽相映成趣氛圍的人來說,此時的區塊鏈似乎與99年的互聯網有著直觀的相似性。“99年的互聯網非常火熱,無數熱錢涌入這個行業,無數公司都希望通過互聯網改變世界。但2000年的泡沫到來后,大多數.com公司都消失了。不過回頭來看,泡沫破滅后的互聯網確實實現了當初那些公司最初的夢想,盡管實現的人很多已不再是他們。”

巧合的是不久之前,天涯論壇宣布推出挖礦規則,在論壇已死的大環境下,以一種更悲壯決絕的姿態選擇了All In區塊鏈,對比之下,同年出生的太極鏈卻顯得冷靜克制得多。

對韓嘯而言,冷靜的原因有二,其一是,從問題意識而起的產品論證意味著太極鏈的出發點鎖定了解決行業問題的價值。第二點則是因為韓嘯對區塊鏈的篤信。

“區塊鏈的本質是通過數字化的技術手段來達到價值的公平流動。這有點像貨幣的本質,不會增發不會產生通貨膨脹,這是個非常理想化的目標。從傳統互聯網到區塊鏈,實質上是從信息互聯網向價值互聯網的一種轉移。”毫無疑問,如今韓嘯眼中的區塊鏈,一如19年前,讓他深深迷戀的互聯網別無二致。

太極鏈是上一輪互聯網浪潮的見證者。1999年太極鏈產品甫經推出,很快就匯聚了幾十萬家網站,每日訪問量達到億級。

新的太極鏈項目和以前的太極鏈項目有共同點。據了解,太極鏈會專注媒體端,將所有的互聯網媒體、移動媒體納入到太極鏈當中,同時太極鏈也會采用類積分制的代幣激勵機制。Token并不會ICO,只會在太極鏈的整個廣告交易過程當中用作交易的憑證。

該Token可以通過媒體、廣告主參與系統運轉時自動獲取,在不同業務環境當中被使用和消耗,從而形成循環的流動。“像太極一般,陰陽轉換,生生不息。” 韓嘯如此描述太極鏈Token的價值。

互動營銷區塊鏈的價值與困境

營銷區塊鏈早已不是新鮮概念,但區塊鏈對營銷行業不可替代的價值始終有人探討。

區塊鏈能為廣告行業帶來什么?在韓嘯眼中答案有5個:
一、解決廣告交易缺乏透明度、流量欺詐問題;
二、解決廣告主與媒體方的賬期差異以及互信的問題;
三、解決第三方監測數據誤差問題;
四、數據交易的安全性問題;
五、品牌促銷活動公信力問題。

而太極鏈正在計劃通過區塊鏈圍繞五個問題打造完整的技術解決方案——虛假流量問題,無論是非人類流量還是媒體作假都可利用區塊鏈不可篡改的特性,打造行業白名單解決;廣告主與媒體間的賬期及互信,則可以通過智能合約達成共識;第三方監測數據同樣可以利用智能合約達到統一,Code is Law帶來的共同認可,將規定數據標準和結算標準;

數據交易安全性的問題則相對復雜些——程序化交易是現在主流廣告技術發展方向,而程序化交易中最具價值的是其人群定向的交易模式,但人群定向交易模式需要DMP數據支撐。

區塊鏈技術帶來的最大改變是,當人們使用第三方數據時,僅在某次廣告投放的過程當中進行使用,過程都在鏈上進行,沒有人工干預。這意味著一旦使用完數據,就一定會歸還數據所有權。

歸根結底,這其實是在用自動運行的代碼替代原有建立信任的機制。Code is law,不外如是。

但對于太極鏈而言,另外兩個問題似乎更加緊急:一是廣告業務尤其是RTB業務對網絡吞吐量的高要求——在目前幾個主流公鏈的共識機制下,區塊鏈的性能很難滿足所需要的百萬規模、毫秒級響應;二是社交KOL等廣告流量短期內可能無法上鏈。

為了解決廣告的高網絡性能需求,太極鏈采用的共識機制是DPOS加BFT(拜占庭容錯)算法, 這與近期火熱異常的公鏈項目EOS類似。不過現實是EOS主網上線至今,其TPS最高僅達到3590次/秒,雖然已是目前主流公鏈中較高水平,但距離理想狀況依然相去甚遠,提升尚需時間。

而太極鏈無法涵蓋的KOL、大V、自媒體等內容,主要是由于這些廣告交易的過程仍然太過原始,以人工洽談為主,很難做到自動化和透明化。這也意味著該領域上鏈需要遵循完全不同的方案,目前主流的廣告交易上鏈方案并不能完全適用該領域。

據悉,太極鏈現階段的主要任務是要做跨鏈的廣告交易解決方案以及清算圖靈完備,以方便支持全應用開發的主鏈。并在內測后進一步完善系統,尋找合作伙伴進行公測。公測結束,太極鏈將登陸互動通旗下的H2移動網絡廣告交易平臺,成為平臺上的區塊鏈解決方案。

價值互聯網下的新營銷

對于技術人而言,分布式賬本并不是一種突破性的技術,而區塊鏈為營銷行業帶來的真正改變應該是從經濟體系的重塑開始的,正如韓嘯對其的定義——從信息互聯網轉向價值互聯網的過程。

新價值體系的產生必然伴隨著舊價值體系的崩潰。個中利益糾葛,營銷經濟體系的重塑必然困難重重。

“現在的互動營銷領域,多為專業的廣告公司、代理商和第三方技術公司,他們多以中間商的狀態存在于行業內。區塊鏈本身是一種中性的技術,但當它去中介化的功能被應用,勢必會引起利益相關者的反抗情緒。但是我相信,只要有一個完善的技術解決方案出來,對于行業的影響將是不可抵擋的。”韓嘯在采訪中說道。

在他看來,這一過程中廣告主和媒體將具備更大的源動力。因為去中介化會極大加強二者端對端交易的便利性,一個更加透明、高效的媒體廣告交易環境,對于他們二者來說,就是最大的受益者。

據悉,在太極鏈的Token體系中,token會介入到廣告主和媒體之間,作為一種解決具體問題的支付手段。

韓嘯透露,未來太極鏈可能會分發兩種token,一種是同質性的代幣,一種是非同質性的代幣。同質性的代幣主要是適用于太極鏈的廣告交易當中,在廣告交易的中間環節進行消耗,如廣告的交易手續費,購買智能合約,眾籌應用開發獎勵,還有第三方應用的使用等等。

而非同質化的代幣主要適用于廣告主,他也可以發布自己的Token用于它自己的市場活動,比如在促銷活動中,以優惠券和代金券這樣的形式出現和使用。在這其中,也將大概率涉及到側鏈應用的開發。

由于互動營銷領域大量信息以數據形式存在,尤其是廣告投放等數據使得整個行業擁有極優質的數字化基礎,這也是該領域區塊鏈應用被大家看好的原因。但對處于目前狀態的區塊鏈行業而言,優質的數據環境帶來的優勢并不大。

“就像19年前的互聯網,那時網絡帶寬只有28.8KB,別說網絡支付等應用,基礎協議仍在開發,基礎建設相當不完善。”韓嘯認同將區塊鏈類比為19年前互聯網的說法。

回想過去時,韓嘯滿眼都是自己當年的青春,從中國黃頁到太極鏈,19年倏然流逝。毫無疑問,他已從當年那個搖滾范的技術青年逐漸成長為一位真正的Cyberpunker——對高度信息化社會深懷認可,對技術一如既往地偏執。

在韓嘯看來,太極鏈首先會做到拋磚引玉的作用——以互動通公司開發的功能產品為基礎,提供一種非封閉式的區塊鏈解決方案,與此同時,發動人們共同來參與構建互動營銷社區。

《經濟學人》把區塊鏈喻為信任的機器,并將智能合約形象比喻為機器自動化,每一個智能合約通過簡單規則,構造各種不同的交易行為,大大優化社會資源的流轉效率。

事實上,太極鏈推出之后將會完全開源,并會采取社區化的運維機制。用不掌握完全控制權的方式,徹底重塑互動營銷的上下游關系。

對營銷行業而言,區塊鏈的本質是將過去我們對權威第三方的信任轉化為對算法和數學的信任。對于太極鏈而言,他們似乎不再需要一個穿越泡沫的英雄史詩。他們投身區塊鏈中,并竭力化身為陰陽周轉的不息共識,去探討未來的另一種可能。

 

作者:Finn

來源:鏈條ChainHeadline

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